Quel objet mettre dans un email de prospection commerciale B2B ?

Vous avez passé des heures à peaufiner l’accroche de votre mail de prospection BtoB pour séduire vos clients potentiels ? C’est un bon départ, mais la réussite de votre campagne d’emailing ne réside pas uniquement sur la qualité de votre offre. Il existe d’autres facteurs essentiels à prendre en compte…

Et oui, croyez-nous, beaucoup de marketeurs se plantent en concentrant seulement leurs efforts sur le contenu de leur mail.

Allons droit au but ! Vous avez beau choisir les bons mots, les bonnes formules, mais votre message risque de tomber dans les spams sans une porte d’entrée : un objet irrésistible.

L’objet du mail/email B2B, cette petite ligne qui précède votre message principal, est souvent négligé lors du démarchage commercial. Pourtant, il constitue un facteur décisif qui pousse un prospect à ouvrir ou à ignorer votre email, et c’est généralement la première impression que vous laisserez.

Son objectif ? Capter l’attention du destinataire dès la boîte de réception. Mais ce n’est pas tout, car il impacte directement le taux d’ouverture de votre mail de prospection, et par conséquent votre taux de conversion.

Vous savez quoi ? C’est un fait : 2 prospects sur 3 ne prennent même pas le temps de lire l’objet de votre courrier électronique (source : Superoffice). C’est une statistique alarmante qui souligne l’importance d’optimiser l’objet d’un email de prospection.

Rédiger un objet de mail de prospection commerciale qui fait mouche, c’est du boulot ! Il y a des règles à respecter et des pièges à éviter. Du moins si vous ne souhaitez pas que votre message ne soit pas considéré comme spam.

En tant que spécialiste en mailing, notre agence de lead génération B2B vous propose les meilleurs conseils pour que votre mail de prospection ne passe pas inaperçu comme une goutte d’eau dans l’océan… On vous explique tout ça ci-dessous !

1. La clarté : allez droit au but

Votre prospect est bombardé d’emails chaque jour. Son temps est précieux, ne le faites pas perdre ! Privilégiez un message clair.

Votre objet de mail/email B2B doit être concis, comme un slogan publicitaire accrocheur.

En quelques mots :

• Vous devez mettre en avant votre proposition de valeur et susciter la curiosité.
• Oubliez les formulations alambiquées et les termes techniques.
• Soyez direct, naturel et mettez en avant le bénéfice principal pour votre prospect.

2. La personnalisation : on parle à un individu, pas à une masse

TextCortex, CopySmith ou encore ChatGPT, ces noms vous disent quelque chose ? Ces intelligences artificielles (IA) sont capables de formuler n’importe quel texte, y compris les emails de prospection…

En aucun cas, ne succombez pas au chant des sirènes de ces plateformes de génération de texte pour créer vos objets de mail, ni moins vos messages.

Rappelez-vous que la personnalisation, la nuance et l’émotion, essentielles pour créer un lien avec votre prospect, sont encore du domaine de l’humain.

Un bon conseil : personnalisez votre objet de mail. Comment ?

• Intégrez le nom et le prénom de votre prospect.
• Mentionnez son entreprise.
• Évoquez un projet spécifique sur lequel il travaille, etc.

Cela lui montre que vous vous êtes intéressé à lui et que votre message n’est pas un copier-coller.

3. La pertinence : répondez à un problème spécifique

Mettez-vous à la place de votre prospect.

• Quel est son plus gros problème ?
• Quelle est sa principale préoccupation ?

Votre objet doit faire écho à ses besoins et ses attentes. Évitez les messages trop centrés sur votre produit ou service.

Montrez-lui plutôt comment votre solution va l’aider à atteindre ses objectifs.

4. La concision : moins c’est mieux

Le meilleur objet de mail de prospection est court et percutant. Pourquoi ?

• Lecture aisée : un objet court se lit en un coup d’œil.
• Intrigue : un titre court suscite la curiosité.
• Adaptabilité : un objet court s’affiche correctement sur tous les appareils (PC, smartphone, tablette…).

N’oubliez pas : plus de 50 % des emails sont ouverts sur mobile (source : Litmus). Un objet trop long risque de ne pas s’afficher correctement. Il s’agit d’une bonne pratique, à ne pas négliger, pour augmenter le taux d’ouverture de vos emails !

⚠️Les pièges à éviter

Les marketers qui échouent en prospection par email commettent souvent les erreurs suivantes :

• Les majuscules et les symboles à outrance : cela donne une impression de spam.
• Les objets trompeurs : ne promettez pas ce que vous ne pouvez pas tenir.
• Les titres trop vagues : soyez précis et concret.

Trouver le bon objet d’un courrier électronique qui attire l’attention sans être intrusif, c’est un peu comme chercher une aiguille dans une botte de foin.

Pour rédiger un email de prospection dans les règles de l’art, il ne faut pas seulement piquer la curiosité. Vous devez également choisir les bons mots pour promettre une solution et surtout, donner envie d’en savoir plus.

➡️ Des exemples d’emails pour vous inspirer

Pour éveiller la curiosité :

• « Une idée folle pour booster votre chiffre d’affaires ? »
• « Vous ne croirez jamais ce que nous pouvons faire pour vous. »
• « Une offre trop belle pour être vraie ? C’est pourtant le cas. »

Pour proposer une solution :

• « Améliorez votre ROI avec cette stratégie simple »
• « Simplifiez votre gestion de projet avec notre outil tout-en-un »
• « Augmentez votre productivité de 30 % grâce à notre méthode »

Pour fixer un rendez-vous :

• « Avez-vous 15 minutes pour discuter de [problématique spécifique] ? »
• « Vous avez une question sur nos services ? Appelons-nous ! »
• « Prêt à passer à la vitesse supérieure ? Prenons rendez-vous »

➡️ Des modèles d’objets par secteur

Secteur technologique :

• « Découvrez comment nos outils transforment les opérations IT »
• « Révolutionnez votre société avec notre IA de pointe »
• « Accélérez votre transformation digitale grâce à nos solutions »

Marketing :

• « Une technique efficace et innovante pour booster vos leads »
• « Créez une campagne intelligente qui convertit grâce à nos logiciels »
• « Augmentez votre visibilité en ligne avec notre stratégie SEO »

Consulting :

• « Notre proposition pour vos défis organisationnels »
• « Un diagnostic personnalisé pour votre entreprise »
• « Optimisons ensemble votre performance commerciale »

👉 La clé : l’A/B testing

Vous avez trouvé un objet qui vous plaît ? Excellent, mais avant de finaliser votre mail, pensez à le tester face à d’autres options.

Utilisez des outils d’A/B testing pour comparer les résultats de cet email, avec différentes variantes, et optimiser vos performances en conséquence. Un excellent moyen pour affiner sa stratégie et obtenir ainsi de meilleurs résultats sur le long terme !

Vous envoyez deux versions de votre email avec des objets différents et voyez ce qui fonctionne le mieux avec votre audience.

Un objet d’email percutant / efficace, c’est bien. Un objet qui fonctionne, c’est encore mieux !

Pour maximiser vos chances d’être lu par les prospects, il faut aller au-delà de la simple création d’un objet accrocheur, sinon c’est peine perdue…

Ci-dessous, grâce à ces quelques astuces et bonnes pratiques, découvrez comment vous pouvez affiner votre stratégie d’emailing de prospection et booster le taux d’ouverture de vos courriers électroniques :

• Personnalisez votre approche : l’objet de votre email ne doit pas être un copier-coller. Adaptez-le à chaque segment de votre cible. Une PME du secteur de la tech n’aura pas le même point de douleur qu’une grande entreprise du BTP.
• Choisissez le bon moment : le jour et l’heure auxquels vous envoyez votre email peuvent faire toute la différence. Évitez le lundi et le vendredi, ainsi que les heures de pointe où la boîte de réception de votre prospect est saturée.
• Soyez cohérent : l’objet doit être en parfaite adéquation avec le corps du message de votre email. Évitez les fausses promesses qui pourraient nuire à votre crédibilité.
• Analysez vos résultats : grâce à des outils spécialisés (Google Analytics, Mailchimp, Sendinblue…) vous pouvez mesurer l’efficacité de vos objets.

N’oubliez pas : l’objectif est de créer une relation commerciale pérenne avec vos prospects.

L’objet d’un email, bien plus qu’une simple formalité, est la clé de voûte de votre stratégie de prospection commerciale. Il s’agit de votre première impression, celle qui déterminera si votre message sera ouvert ou supprimé.

Personnalisation, clarté, concision et pertinence sont les maîtres-mots pour créer un objet email percutant / efficace. En vous adressant directement à votre prospect et en répondant à ses besoins spécifiques, vous aurez plus de chances de capter son attention.

N’hésitez pas à expérimenter et à tester différents objets pour identifier ceux qui sont les plus performants. Les outils d’A/B testing sont vos alliés pour affiner votre méthode de démarche et améliorer continuellement vos résultats.

Les templates et les exemples / modèles d’objet de mail de prospection B2B proposés précédemment vous aident à trouver de l’inspiration. Ils vous permettent d’adopter une approche personnalisée pour chaque prospect, ce qui augmente votre taux d’ouverture et, par conséquent, votre taux de clics.

Pensez également à optimiser le contenu de votre email dans un mail de relance, de suivi client ou autres. L’idéal pour établir une relation avec ses prospects sur le long terme !

Avec ces quelques conseils et exemples percutants, pour optimiser votre prospection commerciale, vous avez désormais toutes les cartes en mains pour améliorer votre taux de conversion !

💡 Vous souhaitez vous faire aider ? N’hésitez pas à passer par une agence de prospection commerciale B2B telle que LeadActiv ! Nous vous ferons bénéficier de toute notre expérience et de nos meilleures pratiques pour obtenir plus de rendez-vous. Rien de mieux pour développer votre business !